В мае вина от Vinaria Purcari первыми из молдавских вин были залистованы в ритейле во Франции - сети гипер- и супермаркетов E.Leclerc (по данным за 2019 г., в нее входил 721 магазин в стране и 83 – за пределами Франции), которая занимает второе место на французском рынке.
Как сообщили в Vinaria Purcari, на первом этапе в сеть вошли четыре вина из серии «1827» – Merlot, Pinot Noir, Chardonnay и Rose de Purcari. Их цена на полке - 11,9 евро. В ближайших планах – листинг и Rara Neagră de Purcari.
Вина этого производителя более десяти лет присутствуют на французском рынке, но продавались в региональных сетях магазинов с продукцией из стран Восточной Европы, в специализированных магазинах и на онлайн-платформах. Также они есть в ресторанах в Париже, Бордо, Лионе, Нанте, Ниме, Мериньяке, Страсбурге и т.д.
Важно отметить, что единственные вина из Молдовы, которые представлены в музее вина Cite du Vin («Город вина») в Бордо, и в том числе вошли в винную карту его ресторана, - Rara Neagră de Purcari и Negru de Purcari. Присутствие вин в сетевом ритейле и в музее вина важно и для престижа самого производителя, и для отрасли в целом.
«Все рынки нужны для диверсификации продаж и влияния на узнаваемость бренда, а также для понимая тренда, - говорит коммерческий директор Purcari Wineries Group Артур Марин. – Франция не является нашим стратегическим рынком. Мы не фокусируемся на нем, т.к. даже с большими усилиями там значительных результатов не достичь. Но в остальном качественно работаем с дистрибьюторами, торговыми точками с фокусом на HoReCa, специализированные магазины и онлайн-каналы. Считается, что продажи во Франции носят еще и имиджевый характер, но они не дают каких-то преференций на других рынках. Для нас это - больше как самоутверждение в том, что мы все делаем правильно, качество вин находится на должном уровне, стилистика вин воспринимается потребителями с западно-европейским профилем. То есть можно делать усилия, чтобы продвигать данный продукт на такие более взрослые рынки Западной Европы (но не производителей вина), как Голландия, Бельгия, Великобритания и монополии Скандинавских стран. Поставки во французский ритейл – скорее своего рода проверка, чем бизнес. В то же время этот рынок может достаточно генерировать продажи, потому что потребители во Франции хотят пробовать не только местные вина. Они открыты к знакомству с другими винами и к экспериментам с новыми вкусами и ароматами. Несмотря на то, что доля винного импорта небольшая, но при большом объеме этого рынка в абсолютном выражении получаются совсем немаленькие количества, особенно для премиального вина».
⚡️Следите за новостями Agroexpert в -> Telegram | Viber | Facebook | Instagram | News letter!
